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目指すのは空気のようなデザイン
2007年10月14日：情熱大陸は大変参考になりました
余分なものをそぎおとす
「〒」マークはすごい！
キシリトールの十字マークは「歯」のデザイン」！（どの方向でもマークがわかる）
キーワードは「デンタル」だった
リニューアルは難しい（残すものは残す）
LOTTEのクールミント：ペンギンが１つだけ手を挙げている！（遊び心）
ピュアモルトの瓶はやわらかく女性でも持てる500ml、
ラベルははがしやすく2次利用の付加価値をつけた
牛丼1杯に水2000Lが必要 水の展覧会を開く
おいしい牛乳は違うデザインにしたかったが時には自分を抑える
どこから見ても名前がわかるということを優先した
